Emotionalisierung von Werbung:
- Emotionen als unmittelbare affektive Reaktion auf Reize
- positive affektive Reaktionen aufgrund eines Bekanntehitsgefühls (mere exposure effect)
- affektive Reaktionen auf die Bedeutung des Reizes und seiner Verknüpfung mit bestimmten Assoziationen
- Geschichten erzählen, die uns nahe gehen
Vorteile emotionaler Werbung:
- durch schaffen einer emotionalen Bindung kann Markentreue erzeugt werden
- emotionale Inhalte lassen sich innerhalb kürzester Zeit, und schneller als Argumente, vermitteln
- Furchtappelle -> die Werbung bietet das Produkt / die Dienstleistung als Lösung eines Problems
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