Humor

Positive / erwünschte Wirkung von Humor:

• humorvolle Botschaften erregen Aufmerksamkeit
• Humor lenkt den Zuschauer / Zuhörer ab und führt damit zu weniger Gegenargumenten und stärkerer Überzeugungswirkung
• Humor führ zu mehr Glaubwürdigkeit der Quelle und steigert die Beliebtheit der Quelle, durch Erzeugen einer positiven Stimmung
• Humor kann die Effektivität einer Nachricht erhöhen, wenn er Einstellungen verstärkt, die die Zuhörerschaft bereits besitzt

negative / unerwünschte Wirkung von Humor:

• das Verständnis der Werbebotschaft wird teilweise nachteilig beeinflusst
• Humor erhöht nicht die Überzeugungswirkung der Nachricht an sich
• humorige Werbung ist für den wear-out-Effekt anfällig, humorige Werbung wird also nach Wiederholung als weniger humorvoll bewertet

effektiver Humor

• die frühe Identifikation der Marke oder des Produktes ist möglich
• begonnen wird mit einer Schlüsselidee
• subtiler / leichter Humor wird verwendet mit der Absicht zu amüsieren
• der Humor ist für den Rezipienten verständlich
• relevanter Humor wird verwendet, der gut in die Schlüsselidee / Markenidee integriert ist
• die Marke / das Produkt werden lächerlich gemacht

ineffektiver Humor

• späte Identifikation der Marke / des Produktes
• Inszenierung einer indirekten Einführung
• bizarrer überzogener Humor, mit der Absicht zu überwältigen wird verwendet
• irrelevanter Humor um seinerselbst Willen wird verwendet
• der Humor ist für den Rezipienten unverständlich
• die Konsumenten werden lächerlich gemacht