Marketingstrategien

Marketingstrategien

• Marketingstrategie sind bestimmte langfristige Verhaltensmuster/Verhaltensgrundsätze für das Marketing
• Grundsatzfragen und -entscheidungen werden definiert und grundsätzliche Stoßrichtungen des Handelns vorgegeben
• Marketingstrategien sind das Bindeglied zwischen Marketingzielen und Marketinginstrumenten und sorgen dafür dass operative Marketinginstrumente zielgerichtet eingesetzt werden
• Marketingstrategien haben eine Lenkungsfunktion, führen zu wirtschaftlichem Einsatz der Mittel des Marketingbudgets
• haben langfristigen Grundsatzcharakter
• Unterschied zwischen Strategie und Taktik
  • Strategie
    • Grundsatzrichtlinien
    • schwer zu korrigieren
    • oft zeitverzögert wirksam
    • mittel- langfristig orientiert
    • komplex, schlecht strukturiertes Umfeld
    • ganzheitliches Denken
    • qualitative Betrachtung
    • Prognose problematisch
    • Effektivität als Grundorientierung
  • Taktik
    • laufende Handlungen
    • relativ leicht zu korrigieren
    • sofort wirksam
    • kurzfristig orientiert
    • gut überschaubar, strukturiert
    • einzelne Aktionsbereiche im Vordergrund
    • quantitative Betrachtung
    • Effizienz als Grundorientierung