Modelle in der Werbung

Funktionen von Modellen:

• bewirken Aufmerksamkeit
• sind Leitbilder
• ermöglichen ein Lernen am Vorbild
• sind attraktiv und sympatisch
• repräsentieren Macht
• sind glaubwürdig (Testimonials)
• bewirken Involvement (Kinder)

Wichtig ist es die "passenden" Modelle bzw. Darstellungen zu finden, wobei zu beachten ist, dass besonders attraktive Modelle unter Umständen negativer bewertet werden, da sie unerreichbar erscheinen.