Neugier in der Werbung

Neugier erzeugen in der Werbung:

• nicht nur durch eine kurzfristige Aufmerksamkeitserregung, sondern zusätzlich Interesse an der geistigen Verarbeitung der dargebotenen Inhalte

Neugier kann erzeugt werden durch:

• Neuartigkeit (kann graduell sein, z.B. abgewandelter Spot)
• Komplexität (Werbung so gestalten, dass sie nicht auf Anhieb verarbeitet werden kann)
• Irregularität
• Inkongruität
• Überraschungscharakter (Werbung beinhaltet etwas bekanntes und unbekanntes, das den Rezipienten überrascht)
•  Unsicherheit (fehlendes wichtige Informationen, Zeigarnik-Effekt -> unerledigte Handlung, z.B. Finden einer Information, bleibt besser in Erinnerung, als eine erledigte / abgeschlossene Aufgabe / Handlung)