Markennamen - Kriterien

• Schutzfähigkeit -> bereits bestehende Markennamen sind geschützt, es besteht also eine Notwendigkeit neue Markennamen zu finden, die ebenfalls schutzfähig sein sollten
• Assoziationsgehalt -> ein Produkt wird als attraktiver eingeschätzt, wenn die Gefühlstönung des Namens zum präferierten Produktgefühl passt (z.B. das franzsische Restaurant "Chez Pierre")
• Aussprechbarkeit -> Ähnlichkeit von Klang und Schrift (z.B. Suchard Schokolade -> Schreibweise unterscheidet sich stark von Aussprache)
• Bildhaftigkeit -> Logos und Markennamen sollten einen inhaltlichen Bezug zum Unternehmensnamen und dem Produkt oder Service des Unternehmens haben. Das ist erreichbar, wenn sich der Name des Unternehmens bildhaft darstellen lässt
• sprachwissenschaftliche Kriterien
• phonetische Mittel (z.B. Alliteration CocaCola)
• orthographische Mittel (z.B. ungewöhnliches / falsches Buchstabieren KoolAid)
• morphologische Mittel (z.B. Affixationen / Hinzufügungen Jell-o)
• semantische Mittel (z.B. Personifizierungen BettyCrocker)