praktischer Nutzen der Werbewirkungsmodelle

• Erklärung der Entstehung von Werbewirkung (unterschiedliche Ebenen der Werbewirkung, Bedeutung von z.B. Involvement)
• Ableitung von Gestaltungsempfehlungen (z.B. Berliner Schule)
• Verwendung von Testmethoden (Durchführung von Erinnerungstests und Einstellungstests)
• Begründen von Werbezielen (z.B. Verhaltensänderung, Einstellungsänderung, Beeinflussung des Involvementniveaus der Rezipienten)

Ebenen der Werbewirkung:

• affektive Ebene -> Interesse, Bewertung, Gefühl, Überzeugung
• kognitive Ebene -> Lernen, Verstehen, Aufmerksamkeit, Bewusstsein
• konative Ebene -> Verhaltensabsicht, Verhalten, Handlung

Werbewirkungsmodelle
 Hierarchie von Effekten Modelle:

• Lernhierarchie
• Distributions.Attributions-Hierarchie
• geringes-Involvement-Hierarchie
• integriertes Informations-Reaktions-Modell

Stufen-Modelle der Werbewirkung

• 6-Stufen-Modell
• AIDA-Modell
• Modell von McGuire

Zwei-Prozess-Modelle

• Alternative-Wege Modell
• Verarbeitungs-Wahrscheinlichkeits-Modell der Persuasion

duales Vermittlungsmodell
Rossiter-Percy-Modell